PUBLICIDAD: CASTINGS, EL NEGOCIO DE BUSCAR EL INTÉRPRETE IDEAL
AL CALOR DEL BOOM PUBLICITARIO, LAS "CASTINERAS" SE CONVIRTIERON EN TODA UNA INDUSTRIA DENTRO DEL RUBRO. CÓMO ES EL ARTE DE ELEGIR TALENTOS.

"Mirá si seré bostero que soy socio de Independiente del '79... desde el '79 tengo palco en el Cilindro." A lo largo de casi un minuto, el hincha (de Santo, para Coca Cola) tenía que proferir estas incoherencias y, además, actuarlas en una sola toma. Lo intentaron 189 postulantes y el que quedó seleccionado —Gonzalo Suárez, actor—, logró lo que el director le pedía recién en la toma número 42.

¿Hace falta explicar por qué la selección de actores es toda una industria dentro de la publicidad? "Cuando tenemos un pedido, mandamos de 15 a 20 personas por rol, para que dentro de ese abanico haya 5 ó 6 que le gusten al director, otros tantos al productor, otros a la agencia de publicidad y otros al cliente, quienes van a hacer la selección final", explica Choka Elkin, director asociado de Casting Group.

Esto, además, hay que hacerlo rápido. Gabriel Villegas, de Villegas Bros., está contento porque una productora le dio siete días para que le encontraran 20 personajes. Pero lo habitual es que las cosas se hagan de hoy para mañana.

Además, no es lo mismo encontrar a un protagonista que a un personaje "normal". "Para el Dueños, de Madre para el Banco Hipotecario, estuvimos casteando diez días hasta encontrar al que hizo de presentador.", recuerda Villegas.

Los pasos

La secuencia es así: el director o el productor del comercial se contacta con la "castinera" —como se las llama en la jerga— y le proporciona el brief o, si no es confidencial, el guión. "Yo consulto qué situaciones les parecen más relevantes para enviarles algo que sea lo más cercano posible al storyboard, y hacemos el casting al día siguiente", dice Elkin. La gente a la que se convoca para ver si "da" en el papel no proviene de las agencias de modelos, como muchos creen, sino de las propias bases de datos que tienen las castineras. "El director de casting propone gente que tiene en su cabeza o en su archivo y hace una primera evaluación entre el phisique du rol y su aptitud para actuar", sigue Elkin.

Las agencias de modelos pueden ser eventualmente proveedoras, pero se les hacen pedidos puntuales, con nombre y apellido, del mismo modo en que a veces se contacta a representantes de actores para pedirles un profesional determinado.

"Hacer el casting" no es algo tan expeditivo como puede hacerlo creer la expresión. Villegas cree que sería más adecuado hablar de la filmación de una pequeña película previa al comercial: "Dependiendo del proyecto, los actores o modelos vienen sabiendo más o menos cómo es la historia. Se ensaya, se hace la prueba y se la repite hasta que nos gusta... o hasta que decidimos que no, que el actor no funciona", detalla Villegas.

Como muchas otras patas de la industria publicitaria, en los últimos años ésta se caracteriza por trabajar mucho para el exterior, no sólo a raíz del tipo de cambio favorable, sino también por la gran diversidad... no de climas, sino de tipos físicos que ofrece la Argentina. Pero con esto hay que tener cuidado.

Estereotipos

"A nosotros nos ofrecieron abrir oficinas en Chile, en México, en Costa Rica. Pero gran parte del secreto de esta actividad está en conocer al público", considera Villegas, que de todas maneras casteó mucho para el exterior y se alegra de que la Argentina sea "grossa" también a nivel de talento. Elkin, por su parte, explica que otros países latinoamericanos "vienen a buscar acá lo que no tienen; es frecuente que por ejemplo de Colombia nos pidan un rubio de ojos claros; no asumen su latinez. Nos piden a las mujeres argentinas ideales, ni siquiera a las corrientes. Y lo mismo con los bebés, y lo mismo cuando se necesitan negros u orientales".

Mad Producciones, por su parte, es un caso raro: provee tanto a las castineras como a productoras de cine y televisión e, incluso, a productoras de sonido (para doblajes) y de teatro. "A veces tenemos hasta diez pedidos por día, a veces nos piden algo de la mañana para la tarde; pero por suerte, con la computadora y con nuestra base propia, podemos resolverlo", asegura «ángela Rosales, titular de Mad. La firma reprsenta a actores niños, adolescentes y adultos, y también a modelos, pero nunca para desfiles sino sólo para actuación.

Por Paula Ancery
Fuente: suplemento Económico diario "Clarín"
Más información: www.clarin.com