HISTORY CHANNEL: LA HISTORIA, CON FOCO LATINOAMERICANO / CADA MERCADO ATIENDE SU JUEGO. ESCRIBE MIGUEL BRAILOVSKY, DIRECTIVO DEL CANAL
LA SEÑAL CENTRALIZA SU PRODUCCIÓN EN LA ARGENTINA.

History Channel, el canal referente en programación de Historia Antigua y Moderna, produce desde hace más de tres años el 80% de sus contenidos a través de productoras argentinas. La calidad, la experiencia en documentales y los costos competitivos hicieron que en los últimos meses la señal eligiera a la Argentina como base para sus producciones y desarrollo de contenidos. "Es un acierto producir en América latina, donde la creatividad, la calidad de producción y los precios razonables nos ofrecen los mejores resultados", afirma Miguel Brailovsky, responsable del canal en Argentina.

-¿Cuáles fueron las razones para salir de Caracas y trasladar la producción a Buenos Aires?
-En forma involuntaria un porcentaje muy grande de nuestras producciones originales, que desde hace tres o cuatro años son una prioridad estratégica para el canal, se estaban haciendo en Buenos Aires. History se lanzó aquí donde habíamos hecho muchas producciones, y recién en 2002 mudamos la operación a Caracas. Alrededor del 80% de lo que hacíamos en los últimos tres o cuatro años, se hacía con productoras argentinas. Entonces entendimos que era un momento en que la producción ya no podía ser una operación más, sino que el desarrollo de contenidos, al ser una dirección estratégica tan importante para el grupo, debía separarse de lo que es la operación técnica y de ingeniería de los canales. Por eso, nos asentamos en Buenos Aires donde tenemos un contacto más cotidiano y directo con los productores que trabajan para nosotros, y en Caracas se consolida más la operación técnica.

-¿Y por qué optaron por las productoras argentinas, por calidad, por una cuestión de costos?
-Tal vez en un inicio, cuando la Argentina todavía estaba bajo los efectos de la devaluación reciente, sí había un factor económico pero dejó de tener peso en muy poco tiempo. Lo que terminó de mover la balanza hacia Buenos Aires fue la cultura de producción documental, lo que nosotros llamamos /actual entertainment, que acá claramente mostraba niveles mucho más altos que en otros lugares y aún a precios bastante competitivos. En otros países de América latina, si bien hay compañías que son monstruos, están orientadas hacia la ficción, la novela o los grandes programas para televisión abierta.

-¿Qué importancia tiene la imagen y colaboración de Felipe Pigna que se suma a la pantalla?
-Antes de que la plataforma de History se transformara en lo que es hoy, era un canal de documentales que se limitaba al Cono Sur y Pigna participaba como colaborador con mucha frecuencia. Siempre mantuvimos un contacto sabiendo que en algún momento lo que él significa como referente de la Historia Argentina y lo que History aspiraba a convertirse como referente de la Historia en televisión, en algún momento se tenían que juntar. Este desembarco en el país nos resultó el momento adecuado para hacerlo. La colaboración de personas como Pigna nos permiten una conexión mucho más cercana con el televidente de Argentina, y así como Felipe es una ayuda aquí, estamos trabajando con otras personas en Brasil y en México.

-Aspiran a llegar a cada país.
-Nuestro concepto no es hacer un canal más latinoamericano, sino hacerlo más argentino en Argentina, más mexicano en México, más brasileño en Brasil. Y ése es un proceso más complicado pero que a la larga es la única forma que vemos de tener una relevancia como marca para el público local y que no nos vean como un enlatado norteamericano que se subtitula.

-¿Cuáles son los planes de programación para el 2010, año del Bicentenario?
-El Bicentenario es un evento regional con la coincidencia de que hay nueve países que entre 2009 y 2011 lo estarán celebrando simultáneamente. Como referente de la Historia en la televisión, para History es una oportunidad que difícilmente se repita. Estamos apostando muy fuerte a la generación de una gran cantidad de contenidos que nos permitan contarlo, aprovechando también para hacer crecer al canal en audiencias nuevas. Hay por lo menos 20 proyectos diferentes que están enmarcados en lo que para nosotros es el Bicentenario. Hay, por ejemplo, un proyecto muy ambicioso que es Unidos por la Historia, una serie grabada en locaciones de muchos países de América latina y Europa, y conducida por Felipe Pigna y Pedro Palou, un escritor mexicano muy importante. Juntos cuentan y recorren los paralelismos que conectan a los países latinoamericanos. Estamos tratando de instalar una forma de ver el Bicentenario. Utilizando un poco la autoridad que la temática histórica nos confiere, poner sobre la mesa una perspectiva que no tenga necesariamente que ver con la efeméride, sino con la identidad y la relevancia de qué es lo que estamos celebrando, cuáles son los valores de independencia, libertad, identidad.

-Es complejo porque en la elaboración de contenidos históricos se cuelan componentes conflictivos, intereses, posiciones ideológicas, visiones sobre la Historia.
-Pero no vemos hasta ahora que ese debate esté instalado con la fuerza suficiente. No hay necesidad de nuestra parte de establecer una línea editorial sobre el Bicentenario. Sí nos importa muchísimo establecer el eje del debate o de la aproximación al tema, que para nosotros tiene más que ver con el valor de lo que se está celebrando que la efeméride. Los puntos de vista sí son múltiples y es inevitable a veces la confrontación, pero me parece que es una oportunidad enorme para poner eso sobre la mesa con una discusión de alto nivel incluyendo puntos de vista totalmente diferentes. Estamos haciendo una coproducción con el History Channel de España para mostrar cómo se ve el Bicentenario de ambos lados: lo que para nosotros fue un acto de liberación, para ellos fue una decadencia del imperio español. Son diferentes piezas de un rompecabezas que se va armando para contarlo de una manera global.

Por D. Cecchini Y F. Balázs
Fuente: Miradas al Sur
Más información: www.miradasalsur.com
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CADA MERCADO ATIENDE SU JUEGO. POR MIGUEL BRAILOVSKY

Entre tanta noticia inquietante y tanto panorama desolador en diversos frentes de nuestra realidad, hay que. reconocer que la producción de contenidos para televisión por cable está en su mejor momento. ¿Exagerado optimismo? Permítanme explicarme.

Atrás quedaron los años en que florecía un nuevo canal cada semana en las grillas de los cableoperadores. Allá lejos y hace tiempo yacen olvidadas toneladas de contenidos realizados para cubrir una demanda sedienta y desmesurada: la del nacimiento de la televisión paga en la Argentina.

La urgencia por llenar horas y horas de programación estableció el estándar local y así la producción para cable, salvo contadas y heroicas excepciones, fue sinónimo de "lo atamos con alambre". Decir que un programa tenía calidad de cable, a comienzos de los 90, significaba que no alcanzaba un nivel aceptable para la televisión abierta y mucho menos para la distribución internacional.

Veinte años después, la historia es totalmente diferente. Los operadores fueron completando su oferta temática; los canales comenzaron a decantar su propuesta real, ya no orientada sólo a conseguir espacios en los sistemas de cable sino en busca de la verdadera aceptación del televidente. Y una palabra maldita comenzó a gravitar entre los canales líderes que competían por definir el rumbo: rating. El control remoto comenzó a obligar a los canales con aspiraciones regionales a elevar dramáticamente la calidad de los contenidos originales.

La producción para cable es hoy el refugio de la televisión para los contenidos de calidad, particularmente para aquellos que escapan de las "calorías vacías" de la televisión abierta.
En History nos sentimos parte de ese cambio. Desde nuestra primera serie original, Historia secreta, hasta nuestro último gran estreno, Exploración maya, si hay algo que la audiencia agradece profundamente es que se la tome en serio, que le ofrezcamos realmente lo mejor que la televisión pueda brindar.

En cada país nos esforzamos por diseñar la programación más adecuada para el interés y la sensibilidad de la audiencia local. De esta forma, en la Argentina uno puede ver a Felipe Pigna presentando especiales dos veces por semana, estrenos locales evocando personajes relevantes como Evita, grandes producciones sobre temas de interés como 1982: la guerra desde el aire, o el desarrollo de temas sensibles a la sociedad como AMJA, la causa. Y esta propuesta de contenidos convive con series como El universo o Roma, y una gran cantidad de temáticas de carácter universal, pero producidas bajo los mismos criterios televisivos. Es decir, el contenido local no disminuye la calidad. El nivel de producción de History es el mismo para hablar de Malvinas que para narrar las Cruzadas, y eso la audiencia lo identifica con una sola palabra: respeto. El mismo respeto que significa no tratar a América latina como un único
"mercado" televisivo, que ha sido el gran error de muchas cadenas internacionales. El History que buscan los argentinos no necesariamente es el mismo que desean los mexicanos, los colombianos o los brasileños. Un compromiso real con la audiencia local significa entender los patrones culturales de cada país y saber adecuar la propuesta global a la medida local.

Por Miguel Brailovsky - Vicepresidente de Programación y Producción de The History Channel.
Fuente: Perfil
Más información: www.perfil.com