LOS CANALES, AL BORDE DEL NAUFRAGIO / LA TELEVISIÓN DE LA CRISIS Y DE LAS FECHAS INCIERTAS
LA CAÍDA EN PICADA DE LA PUBLICIDAD, EL AUMENTO DE LOS COSTOS Y LA ESCASA VENTA AL EXTERIOR OBLIGARON A LOS PROGRAMADORES A MANTENER CON REPETICIONES Y ENLATADOS EL GRUESO DE SUS PANTALLAS. SOBREVIVIR A COMO DÉ LUGAR, SIN IMPORTAR NI LA CALIDAD NI EL PRESENTE, QUE SÓLO SE FILTRA A TRAVÉS DE LA PROGRAMACIÓN AÑEJA.
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SE ESTRENA POCO Y LOS PROYECTOS SE ATRASAN.

LOS CANALES, AL BORDE DEL NAUFRAGIO

La crisis es global. Lo que sucede en una latitud se reproduce, como si fuera un espejo, en la otra punta del planeta. En Estados Unidos los canales de televisión sudan frío al descubrir que las empresas automotrices –principales inversoras de publicidad en la pantalla chica– han recortado sus gastos de marketing. En Argentina, el verano ha dado cuenta de la caída en picada de la pauta publicitaria televisiva –si bien en verano es inferior al resto del año, lo ineludible es que este solsticio presentó operaciones muy por debajo de la temporada estival 2008–. Para lo que resta del año, los pronósticos de los especialistas son más negros que los grises que, optimistas, asomaban cuando se desató la crisis financiera.

Dado este panorama, el objetivo de los programadores de cada canal parece haberse convertido en “sobrevivir al menor costo posible”. En Telefe ya comenzaron con los recortes: no sólo hubo a fin de año una estimable cantidad de retiros voluntarios –que siempre resulta casi imposible estimar cuán “voluntarios” son–, sino que desde entonces han reducido gastos que parecerían afectar muy poco a los grandes números: la movilidad y los viáticos de los empleados sobrevivientes. Y así podrían darse ejemplos en el resto de las emisoras. En una de ellas, cuando llegó la hora del brindis de fin de año 2008 –para la oportunidad hasta suspendieron la fiesta–, el mandamás, en vez de desear un 2009 venturoso, se dedicó a enumerar las estrategias por medio de las cuales se iban a “ajustar el cinturón”.

Los elementos que hicieron temblar las cuentas en los canales –además de la percepción generalizada del avecinamiento de la crisis (percepción generalizada que, en algunos casos, puede provocar a la crisis)– fueron dos: la ausencia de spots publicitarios destinados al sector ABC1 –es decir, los más costosos– salvo en el formato de PNT –publicidad no tradicional, también llamada “chivo”– y las caídas en las ventas en el mercado externo.
Existe un dato inevitable: de cada hora emitida al aire, tradicionalmente se destinan 48 minutos a la artística –léase el programa en cuestión– y 12 a publicidad tradicional –de los cuales 4 se suelen utilizar para la promoción de productos de la misma emisora y 8 a los avisos pagos–. Es decir: 8 minutos solventan cada hora que emite la televisión abierta. Y esos minutos se han repartido entre los canales y las productoras de cada programa de una forma que hoy resulta contraproducente para las emisoras.
Desde la institución formal de los PNT, se produjeron dos fenómenos: las productoras obtuvieron una tajada superior a la de los canales y las empresas comenzaron a preferirlos ya que evitan el riesgo del zapping. Cuando un personaje de una tira indica que llama a un determinado número de su celular para obtener información, hay dinero que corre –ya sea en contante o en forma de canje–; el problema radica en que el canal cobra menos y, además, los actores que prestan su imagen a esa publicidad –cuando en verdad fueron contratados para, por ejemplo, protagonizar una ficción– no reciben un centavo o, en el mejor de los casos, sumas modestas. Una de las batallas de 2009 será, justamente, la de los actores que, por medio de su sindicato, solicitan que se instituya cuánto les corresponde por prestarse a los PNT.
Eso, claro, en un contexto crítico para los canales.

Verano que me hiciste mal. A contramano de la sensación térmica, en la temporada estival las pantallas suelen ser más frías que el resto del año. Por lo general, se opta por pocos lanzamientos de ficción –a la espera de los “platos fuertes” para abril, mayo o junio– y se permiten algunos experimentos baratos para saber si podrían funcionar el resto del año, programas muletto que reemplazan –con la esperanza de sobrevivir– a los que se toman un receso para volver en
marzo.
Este verano fue inusual en cuanto a lo que se vio en la pantalla. Durante 2008 fue común escuchar –en especial, en la entrega de los Martín Fierro– a actores que se quejaban de que Canal 9 emitía demasiadas “latas” –esto es, ficciones importadas, que son mucho más económicas que las producidas aquí–. Este fenómeno si se quiere localizado tuvo una explosión casi literal que abarcó al resto de los canales: del total de horas emitidas por todas las emisoras de aire en las últimas dos semanas, un 47% corresponden a series extranjeras, películas o repeticiones –ya sea de producciones nacionales o importadas–. De la noche a la mañana, volvieron a la pantalla Floricienta, Amor en custodia, Todo x 2 pesos, Casados con hijos... a lo que se suman compilados como, por ejemplo, Lo mejor de Mañanas Informales y refritos de La vendetta –¿alguien recuerda ese programa de cámaras ocultas?–, Terapia o, incluso, un periodístico como Fuera de foco. No se trata de que exista un horario prefijado para la serie El túnel del tiempo, sino que los cinco canales parecen haber hecho carne el lema de aquel mito de la ciencia ficción. Esto es así porque, siempre, a los ojos de los programadores el pasado resulta más barato que el presente. Las dos emisoras que más han recurrido a esta estrategia son Telefe –el 79% de su programación son latas o repeticiones– y Canal 9 –el 60%–.
La otra opción económica para los canales han sido, históricamente, los programas periodísticos o incluso los documentales. Si bien son más caros que una lata importada –generando empleo de técnicos, por ejemplo–, resultan más económicos al no recurrir a actores o no necesitar decorados o vestuarios específicos: en muchos casos, sólo hace falta el saco y corbata del conductor, un escritorio y dos sillas. En el caso de documentales –como por ejemplo Cárceles o Policías en acción– el peso recae sobre la habilidad de los camarógrafos y los editores. Sumando los programas periodísticos específicos, los noticieros de información general y los programas documentales, los canales que más apuntan a esta versión económica de la televisión son América –el 77% de su programación responde a esta clase de programas– y Canal 7 –46%–.
Es probable que el verano de 2009 sea recordado como la época en que la televisión atrasó varios años por elección propia, como estrategia de supervivencia. El problema radicaría, de todas formas, en que esto no forme parte de una mala experiencia ocasional sino que se instituya como futuro.

Lo que viene en la tormenta

Buena parte de las producciones anunciadas a finales del año pasado para 2009 finalmente no verán la luz.

Telefe no llegó a un arreglo económico con Pablo Echarri, y en lugar de ese programa Marcelo Camaño escribe lo que podría ser una tira protagonizada por Juan Gil Navarro y Adrián Navarro. Tampoco se realizará el programa que iban a hacer Florencia Peña y Marley, quien finalmente conducirá una Operación Triunfo mix con Gran Hermano –es decir, Jorge Rial no participará–. Ya comenzó a grabarse la telenovela Herencia de amor, producida por Enrique Estevanez y protagonizada por Sebastián Estevanez, Luz Cipriota, Natalia Lobo y Antonio Grimau. Y, para cuando finalice Los exitosos Pells, ya se prepara una nueva ficción producida por Underground/Endemol.

En Canal 13, Pol-ka mantiene la apuesta de 2008: a Valientes se sumarán el unitario Tratame bien –protagonizado por Julio Chávez y Cecilia Roth– y una tira juvenil encabezada por Vanesa González y Pablo Rago, cuando finalice Atracción x 4. Ideas del Sur estaría preparando otra ficción, y estudian el horario más conveniente.
América pondrá en el aire la producción de Dori Media Champs 12, protagonizada por Liz Solari, Ivo Cutzarida, Silvia Kutica y Teresa Calandra.
Por el lado del estatal Canal 7, se encuentran preparando programas para el público infantil y Nicolás Gil Lavedra conducirá el periodístico Historia viva.


Por Diego Grillo Trubba
Fuente: Perfil
Más información: www.perfil.com
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LA TELEVISIÓN DE LA CRISIS Y DE LAS FECHAS INCIERTAS

A paso lento y midiendo cada movimiento. Así funciona y funcionará la televisión versión 2009. Esa pantalla chica de la crisis anunciada que por estos días, con marzo a la vuelta de la esquina, no parece dispuesta a acelerar el paso que le marca el temor por la falta de anunciantes. Aunque algunos programas se presentaron como para febrero, ya es virtualmente imposible que se vean este mes, y los "muy pronto" que abundan en la pantalla suenan más como un "no tan pronto". Ese es el caso de la telenovela Herencia de amor, cuyas grabaciones avanzan, pero su salida al aire se atrasa, mientras Don Juan y su bella dama, en su versión extralarge, consigue excelentes ratings.

Casi tímidos, los canales no se animan a probar las aguas salvo con excepciones como Valientes o ciclos probadoscomo Operación triunfo, que con un modelo aggiornad o regresará a la TV los primeros días de marzo. Todo lo demás mantiene el cartelito de "a confirmar", aunque el comienzo de la temporada fuerte esté cada vez más cerca. Tan inestable es la pantalla chica de este año que bien puede aparecer un ciclo que no se esperaba, como Canta conmigo Argentina, programa de entretenimiento que conducirá Andrea Politti, como desaparecer una tira, la de Andrea del Boca, además de acumularse una gran cantidad de ciclos sin lugar en el calendario ni el aire.

En lista de espera

En Telefé, por ejemplo, no tienen un espacio reservado en la grilla ni las novedades ( Alguien a quien querer y Fear Factor ) ni los ciclos de alto perfil del canal, como CQC y La liga (Ernestina Pais se sumará al primero y Ronnie Arias regresará al segundo). Lo mismo puede decirse de Duro de domar en Canal 13, que, de hecho, no tiene ni nombre ni elenco y ni siquiera horario confirmado. Quienes sí llegarán en marzo a la pantalla de ese canal serán dos ciclos sabatinos: TVR y el nuevo programa de Chiche Gelblung. Y puede que El casting de la tele y Este es el show también sean de la partida.
Es que muchos programas se anunciaron para un marzo que ahora parece más utópico que real. Tal vez Canal 7, supuestamente al margen de los vaivenes que sufre o teme sufrir la televisión privada, rompa la mala racha de marzo con el estreno de Rosa, Ce leste y Violeta, el postergado unitario creado y protagonizado por Leonor Benedetto, así como con el debut de Mex Urtizberea con un ciclo de medianoche. Y quizá la sorpresa sea la de América, que para dentro de un mes, más o menos, promete tener en pantalla estrenos como Champs 12 y el nuevo programa de Roberto Pettinato, que produce Gastón Portal, además del regreso de RSM.

Sin fecha de aire a la vista

Todo lo demás, en todos los canales, quedará para más adelante. En qué lugar del calendario caerá ese "más adelante" nadie lo sabe. Sí se tiene alguna idea de los proyectos que marchan más veloces y de aquellos que están lejos de la pantalla.

Un par de ficciones para Canal 13 están armándose con toda la cautela que provoca este año la innovación en sus responsables. Por un lado, Pol-ka prepara lo que anuncia como "una comedia blanca" para las tardes, que sería protagonizada por Vanesa González y Pablo Rago, y que ya escriben Ernesto Korovsky y Marta Betoldi, mientras que Ideas del Sur está preproduciendo una nueva ficción, posiblemente pensada para el público infantil. Además, Cris Morena ya puso en el carril rápido la tercera temporada de su exitoso Casi ángeles.

Todo indica que, más allá del prime time , las grillas se irán armando sobre la marcha y según cómo funcionen las propuestas que ya están en pantalla. Hace tiempo que los planes a largo plazo no forman parte del modus operandi de las gerencias de programación, y está claro que este año esa tendencia sólo se profundizará.
Entre tanta incertidumbre, algunos programas se preparan para abril o mayo, fechas consideradas las más fuertes de la temporada alta. Así, la producción de ShowMatch ya trabaja para armar unas cuantas sorpresas que sirvan para festejar el vigésimo aniversario de Marcelo Tinelli en la TV, mientras que en Pol-ka ya se cerraron los detalles para el comienzo de Tra tame bien, el unitario que protagonizarán Cecilia Roth y Julio Chávez. Las últimas noticias indican que podría estrenarse también para entonces, a mitad de abril o principios de mayo. Y, aunque la información parezca incierta, el hecho de tenerla es algo casi inédito para este primer semestre de la TV modelo 2009.
Rating valiente
• Ante la extrema cautela de los canales para poner en pantalla proyectos de alto perfil y considerable presupuesto, generalmente ficciones, los espectadores responden con rating. Así, el lunes, Valientes , la tira de Pol-ka que emite Canal 13, logró un promedio de 24,1 puntos, lo que lo convirtió en el ciclo más visto del día, la marca más alta de esta telenovela y el rating más alto en lo que va de 2009. Una señal de que los anunciantes pueden retroceder, pero el público se queda.

Por Natalia Trzenko
Fuente: La Nación
Más información: www.lanacion.com